Temas Subtemas
TEMA 1. CONCEPTO Y PLANIFICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS CONCEPTO Y CARACTERÍSTICAS
SISTEMA DE APOYO A LAS DECISIONES DE MARKETING
PLANIFICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
TEMA 2. FUENTES Y TÉCNICAS DE INFORMACIÓN FUENTES DE INFORMACIÓN: CONCEPTO Y CARÁCTERISTICAS
CRITERIOS PARA CLASIFICAR FUENTES DE INFORMACIÓN
TEMA 3. MÉTODOS CUALITATIVOS DE INVESTIGACIÓN COMERCIAL DINÁMICA DE GRUPOS
ENTREVISTA EN PROFUNDIDAD
DELPHI
PSEUDOCOMPRA
OBSERVACIÓN
TÉCNICAS PROYECTIVAS Y DE CREATIVIDAD
TEMA 4. MÉTODOS CUANTITATIVOS DE INVESTIGACIÓN COMERCIAL CONCEPTO. CARACTERÍSTICAS Y CLASES
BASES DE DATOS. SISTEMAS DE INFORMACIÓN GEOGRÁFICA
PANELES.
TEMA 5. LA ENCUESTA VENTAJAS DERIVADAS DEL USO DE ENCUESTAS
CLASES DE ENCUESTAS
DISEÑO DE CUESTIONARIOS
MEDICION Y ESCALAS
EL MUESTREO
ANÁLISIS DE LA INFORMACIÓN
TEMA 6. EL INFORME FINAL ESTRUCTURA Y PRESENTACIÓN ORAL