Guía DocenteCurso
Facultade de Ciencias da Comunicación
  Inicio | galego | castellano | english | A A |  
Máster Universitario en Produción Xornalística e Audiovisual
 Asignaturas
  Márketing Audiovisual: Mercados e Prevendas
   Contidos
Temas Subtemas
- Análise do consumidor e do comportamento do mercado cinematográfico e televisivo.
1. A industria audiovisual: o cinema
- O mercado cinematográfico: España e o resto do mundo.
- Evolución e tendencias.
2. O produto audiovisual:
- Características.
- Xanelas de explotación.
- Xéneros e preferencias do espectador.
- Ferramentas de medición e apoio.
3. A investigación de mercado: ferramentas e segmentación e selección de targets.
- Relación comercial entre produtor, distribuidor e exhibidor. 1. Os principais actores e as súas interrelacións: Produtores/ Distribuidores/ Exhibidores.
- Proceso global de promoción e lanzamento dun producto audiovisual. 1. Claves estratéxicas
1.1. Adquisición de títulos.
1.2. Tipos de acordos.
1.3. Aspectos financeiros.
1.4. Cadea de valor.
1.5. Mercados e eventos
- Estratexia de lanzamento: creatividade, produción, estratexia publicitaria, planificación de medios, campaña de comunicación.
1. O pitching ou como vender un proxecto.
- A técnica do pitching.
2. Coprodución e financiamento:
- Os elementos necesarios para atraer a un coproductor internacional: dossier / packaging.
- O orzamento de desenvolvemento, o orzamento de produción, o plan de financiamento, o worksplit.
- A coprodución: vía oficial – non oficial. Acordos bilaterais de coprodución.
- Aspectos contractuais da negociación.
- Elaboración dun Plan de financiamento e de explotación.
3. Novas maneiras de financiar e producir:
- A nova cadea de valor: novos paradigmas.
- Os diferentes dereitos implicados.
- Os diferentes recursos financeiros.
- Os novos ecosistemas televisivos e de plataformas.
4. O mercado dos proxectos.
- Plan de márketing: investigación do mercado, ferramenta, selección de targets, P&A, criterios creativos. 1. P&A e estratexia do trinque
1.1. copias
1.2. circuítos
1.3. facturación
2. Criterios creativos.
3. Deseño da campaña: publicidade e comunicación.
4. O márketing mix: aplicación das catro “ P” ao cinema.
Universidade da Coruña - Rúa Maestranza 9, 15001 A Coruña - Tel. +34 981 16 70 00  Soporte Guías Docentes