|
Guía DocenteCurso Facultade de Ciencias da Comunicación |
| Máster Universitario en Produción Xornalística e Audiovisual |
 Asignaturas |
| Xestión de Contidos Xornalísticos e Audiovisuais |
| Contidos |
|
|
| Datos Identificativos | 2022/23 | |||||||||||||
| Asignatura | Xestión de Contidos Xornalísticos e Audiovisuais | Código | 616531001 | |||||||||||
| Titulación |
|
|||||||||||||
| Descriptores | Ciclo | Período | Curso | Tipo | Créditos | |||||||||
| Mestrado Oficial | 1º cuadrimestre |
Primeiro | Obrigatoria | 4.5 | ||||||||||
|
||||||||||||||
| Temas | Subtemas |
| - Transformación do consumo |
1.- Introdución: Transformación Dixital. 1a. - Análise da situación actual do mercado audiovisual. 1b. - Da banda ancha á emisión. 1c. - Disrupción: 2005 - Youtube 2.- Triángulo: Contido – Tecnoloxía – Marketing. 3. - Mapeo do mercado: ¿Cómo se estrutura? 4. - Cadea de valor: elementos, dinámica. 5.- Transformación dixital: estuches Walmart e Nike. 5a. - ADN das propostas. 5b. - Identificación de tendencias. 6. - Triángulo e era móbil. 7. - O mundo audiovisual actual: 7a. - Xogadores 7b. - Dinámico 7c.- Industria |
| - Novas contornas, novos contidos, nova programación e nova audiencia | 1. Obxectivos, procesos e resultados no contorno dixital. 2. Unha nova forma de entender o audiovisual. 2a.- Novos contidos. 2b.- Novas formas de produción. 2c.- Novas canles de distribución. 2d.- Nova programación e audiencia |
| - Contorna legal e industrial | 1. Identifica que é a calidade e que características a definen. 2. Requisitos necesarios para producir produtos de calidade en mercados altamente competitivos. 3. Vinculación entre a calidade e a cultura da innovación permanente. 4. A calidade como ferramenta estratéxica para acadar unha vantaxe competitiva sostible a longo prazo. |
| - Márketing dixital | 1. Ferramentas de análise e análise da contorna dixital. 2. Obxectivos e estratexia competitiva e funcional. 3. Estratexia de comunicación, medios dixitais: SEO, SEM, Vídeo e marketing móbil. 4. Proposta de actuacións do plan de mercadotecnia dixital. 5. Implantación e medición do plan. Partindo dunha visión global da función de marketing, percorreranse as diferentes etapas que conforman o proceso de comercialización na empresa: • Investigación de mercado. • Análise DAFO • Estratexia de mercadotecnia. • Establecemento de obxectivos. • Estratexia: Segmentación, diferenciación e posicionamento. • Estratexias de marketing mix: Produto, Prezo, Distribución, Comunicación (medios dixitais). • Deseño dun Plan de Marketing. |
|
