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Guia docenteCurso Facultad de Ciencias de la Comunicación |
| Máster Universitario en Produción Xornalística e Audiovisual |
 Asignaturas |
| Modelos de Gestión: Organización de Redacciones, Marketing y Análisis de Audiencias |
| Contenidos |
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| Datos Identificativos | 2022/23 | |||||||||||||
| Asignatura | Modelos de Gestión: Organización de Redacciones, Marketing y Análisis de Audiencias | Código | 616531005 | |||||||||||
| Titulación |
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| Descriptores | Ciclo | Periodo | Curso | Tipo | Créditos | |||||||||
| Máster Oficial | 1º cuatrimestre |
Primero | Optativa | 3 | ||||||||||
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| Tema | Subtema |
| -Modelo de gestión. |
1. Periodismo en internet: 1.1 Evolución histórica de los medios digitales 1.2 Modelos actuales de medios digitales 1.3 Tendencias de futuro 2. Redacción periodística en internet: 2.1 Fundamentos 2.2 Noticias hipertextuales 2.3 Redacción SEO 3. Periodismo de datos: 3.1 Fundamentos 3.2 Fuentes documentales y búsquedas avanzadas 3.3 Introducción a Tableau 3.4 Técnicas de obtención de datos (scraping) 3.5 Análisis y visualización de datos con Tableau 3.6 Formatos periodísticos multimedia 4. Claves de la transformación digital: 4.1 Desarrollo de producto 4.2 Distribución 4.3 Internalización 4.4 Data |
| -Márketing específico. | 1. Google News: 1.1. Qué es 1.2. Factores generales de posicionamiento 2. AMP: Superficies / formatos específicos para Google 3. Factores principales de posicionamiento 3.1 Originalidad 3.2 Interés 3.3 Frescura 4. Optimización de posicionamiento: 4.1. Titular para Google 4.2. La importancia de la imagen 4.3. Texto del artículo 5. Herramientas de apoyo: 5.1.Google Trends 6. Google Discover: El "agregador" de Google |
| -Análisis de audiencias. | 1. ¿Qué es la analítica digital? 2. ¿Para qué necesito la analítica digital? 3. ¿Qué se requiere para realizar analítica digital? 4. Procesos de la analítica digital 5. Estrategia de medición 6. Plan de medición 6.1 Objetivos micro y macro 6.2 Customer Journey y Funnel 6.3 Ecommerce - Suscripciones en LVG 6.4 Identificación de objetivos y plan de medición 7. Reporting y áreas de negocio 8. Google Analytics 8.1 Análisis orientado a tráfico 8.2 Análisis orientado a suscripciones 9. Google Data studio 9.1 Conexión de fuentes de datos 9.2 Reporting |
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