Guia docenteCurso
Facultad de Ciencias de la Comunicación
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Grao en Comunicación Audiovisual
 Asignaturas
  Publicidad audiovisual
   Contenidos
Tema Subtema
Unidad didáctica 1. La Publicidad: conceptualización teórica
a) Definición de la publicidad
b) Síntesis histórica de la publicidad
c) Los medios y soportes publicitarios
d) La nueva publicidad
Unidad didáctica 2. Técnicas de creatividad publicitaria.
a) Definición de creatividad
b) El proceso creativo: técnicas y métodos
c) Certámenes de creatividad publicitaria
Unidad didáctica 3. Estrategias publicitarias y creación de campañas.
a) Análisis previo a la campaña, los objetivos publicitarios y el briefing
b) El público objetivo
c) La estrategia de contenido, creativa y medios
d) Evaluación de la eficacia
Unidad didáctica 4. Estructura del mercado publicitario y las agencias de publicidad.
a) El anunciante
b) Las empresas y agencias de publicidad
c) La inversión publicitaria
Unidad didáctica 5. Los límites de la Publicidad.
a) Marco jurídico de la Publicidad
b) Autorregulación
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