El objetivo fundamental de la asignatura es introducir al alumno en comprender la importancia de la marca y del comportamiento de los consumidores en la economía y la empresa. En concreto los objetivos de la asignatura son los siguientes:
1. Introducir al alumno en la investigación de la política de productos y marcas.
2. El proceso de desarrollo de nuevos productos y su innovación.
3. Gestión de las marcas y de su valor.
4. Conocimiento y gestión del comportamiento de los consumidores.
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