Temas Subtemas
- Transformación do consumo
 1.- Introdución: Transformación Dixital.

1a. - Análise da situación actual do mercado audiovisual.
1b. - Da banda ancha á emisión.
1c. - Disrupción: 2005 - Youtube

2.- Triángulo: Contido – Tecnoloxía – Marketing.

3. - Mapeo do mercado: ¿Cómo se estrutura?

4. - Cadea de valor: elementos, dinámica.

5.- Transformación dixital: estuches Walmart e Nike.

5a. - ADN das propostas.
5b. - Identificación de tendencias.

6. - Triángulo e era móbil.

7. - O mundo audiovisual actual:

7a. - Xogadores
7b. - Dinámico
7c.- Industria
- Novas contornas, novos contidos, nova programación e nova audiencia 1. Obxectivos, procesos e resultados no contorno dixital.

2. Unha nova forma de entender o audiovisual.

2a.- Novos contidos.
2b.- Novas formas de produción.
2c.- Novas canles de distribución.
2d.- Nova programación e audiencia
- Contorna legal e industrial 1. Identifica que é a calidade e que características a definen.

2. Requisitos necesarios para producir produtos de calidade en mercados altamente competitivos.

3. Vinculación entre a calidade e a cultura da innovación permanente.

4. A calidade como ferramenta estratéxica para acadar unha vantaxe competitiva sostible a longo prazo.
- Márketing dixital 1. Ferramentas de análise e análise da contorna dixital.

2. Obxectivos e estratexia competitiva e funcional.

3. Estratexia de comunicación, medios dixitais: SEO, SEM, Vídeo e marketing móbil.

4. Proposta de actuacións do plan de mercadotecnia dixital.

5. Implantación e medición do plan.

Partindo dunha visión global da función de marketing, percorreranse as diferentes etapas que conforman o proceso de comercialización na empresa:

• Investigación de mercado.
• Análise DAFO
• Estratexia de mercadotecnia.
• Establecemento de obxectivos.
• Estratexia: Segmentación, diferenciación e posicionamento.
• Estratexias de marketing mix: Produto, Prezo, Distribución, Comunicación (medios dixitais).
• Deseño dun Plan de Marketing.