Bibliografía básica Schiffman, L.G y Kanuk, L.L. (2010). Comportamiento del consumidor. Pearson

Bibliografía complementaria Llopis Sancho, E. (2015). Crear la marca global. Modelo práctico de creación e internacionalización de marcas. MADRID, ESIC
Lenderman, M. y Sánchez, R. (2008). Marketing experiencial. La revolución de las marcas. ESIC, Madrid
Aaker, David A. (2011). Relevancia de la marca. Hacer a los competidores irrelevantes. Prentice-Hall, Madrid
Alonso Rivas, J. (2000). Comportamiento del consumidor. ESIC, Madrid