Datos Identificativos | 2024/25 | |||||||||||||
Asignatura | Coportamento do Consumidor. Productos e Marcas | Código | 611G02037 | |||||||||||
Titulación |
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Descriptores | Ciclo | Período | Curso | Tipo | Créditos | |||||||||
Grao | 2º cuadrimestre |
Cuarto | Optativa | 6 | ||||||||||
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Bibliografía básica |
Schiffman, L.G y Kanuk, L.L. (2010). Comportamiento del consumidor. Pearson |
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Bibliografía complementaria |
Llopis Sancho, E. (2015). Crear la marca global. Modelo práctico de creación e internacionalización de marcas. MADRID, ESIC Lenderman, M. y Sánchez, R. (2008). Marketing experiencial. La revolución de las marcas. ESIC, Madrid Aaker, David A. (2011). Relevancia de la marca. Hacer a los competidores irrelevantes. Prentice-Hall, Madrid Alonso Rivas, J. (2000). Comportamiento del consumidor. ESIC, Madrid |
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