| Datos Identificativos | 2021/22 | |||||||||||||
| Asignatura | Coportamento do Consumidor. Productos e Marcas | Código | 611G02037 | |||||||||||
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| Descriptores | Ciclo | Período | Curso | Tipo | Créditos | |||||||||
| Grao | 2º cuadrimestre |
Cuarto | Optativa | 6 | ||||||||||
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| Bibliografía básica |
Aaker, David A. (2011). Relevancia de la marca. hacer a los competidores irrelevantes. Prentice-Hall, Madrid
Alomso rivas, Javier (2000). Comportamiento del consumidor. ESIC, Madrid
Lenderman, M. y Sánchez, R. (2008). Marketing experiencial. La revolución de las marcas. ESIC, Madrid
Llipis Sancho, Emilio (2015). Crear la marca global. Modelo práctico de creación e internacionalización de marcas. MADRID, ESIC |
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| Bibliografía complementaria | |
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