| Competencias do título |
| Código | Competencias / Resultados do título |
| Resultados de aprendizaxe | |||
| Resultados de aprendizaxe | Competencias / Resultados do título | ||
| Análisis de los distintos modelos de gestión periodística. | AP2 AP3 AP6 AP13 AP15 |
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| Márketing específico para el entorno informativo. | AP14 AP16 |
BP7 |
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| Análisis de audiencias (Analítica web, big data, SEO, Social Paid Media). | AP9 |
BP7 |
CP2 |
| Contidos |
| Temas | Subtemas |
| -Modelo de gestión. |
1. Periodismo en internet: - Evolución histórica de los medios digitales - Modelos actuales de medios digitales - Tendencias de futuro 2. Redacción periodística en internet: - Fundamentos - Noticias hipertextuales - Redacción SEO 3. Periodismo de datos: - Fundamentos - Fuentes documentales y búsquedas avanzadas - Introducción a Tableau - Técnicas de obtención de datos (scraping) - Análisis y visualización de datos con Tableau - Formatos periodísticos multimedia 4. Claves de la transformación digital: - Desarrollo de producto - Distribución - Internalización - Data |
| -Márketing específico. | 1. Presencia orgánica en RRSS: - Contexto digital - Estrategia - Identidad de marca - Contenidos - Métricas orgánicas 2. Presencia de pago en RRSS: - ¿Por qué estar en social media? - ¿Es mi presencia gratuita? - Conceptos Clave de publicidad en Redes Sociales. - Formatos Sociales - Segmentaciones sociales - Customer Joruney - Medición y optimización |
| -Análisis de audiencias. | - Google Analytics - Estrategias de negocio en medios digitales - Escribir para Google - Factores de posicionamiento - Optimizar el contenido - Keywords |
| Planificación | ||||
| Metodoloxías / probas | Competencias / Resultados | Horas lectivas (presenciais e virtuais) | Horas traballo autónomo | Horas totais |
| Traballos tutelados | A14 A16 B7 | 5 | 30 | 35 |
| Estudo de casos | A9 A13 A15 C2 | 4 | 12 | 16 |
| Prácticas de laboratorio | A2 A3 | 2 | 10 | 12 |
| Seminario | A2 A3 A6 A9 A13 C2 | 10 | 2 | 12 |
| Atención personalizada | 0 | 0 | ||
| *Os datos que aparecen na táboa de planificación son de carácter orientativo, considerando a heteroxeneidade do alumnado | ||||
| Metodoloxías |
| Metodoloxías | Descrición |
| Traballos tutelados | Primera parte: Definir un modelo de cobro por contenidos para La Voz de Galicia y fijar una serie de indicadores (KPI’s) que permitan monitorizar la consecución de los objetivos y una meta (objetivo) para cada indicador. Asimismo, establecer una acción/estrategia editorial orientada a mejorar los resultados de los indicadores clave en cualquiera de los siguiente pasos del itinerario de un usuario: captación, conversión o retención. Segunda parte: Diseñar un panel de control que permita evaluar si la estrategia de cobro por contenidos está dando resultado. |
| Estudo de casos | Análisis con ejemplos reales de empresas del sector de mediciones y análisis de audiencia y las diferentes acciones de márketing llevadas a cabo por los medios para dar a conocer sus contenidos. |
| Prácticas de laboratorio | - Ejercicio práctico de periodismo de datos con el programa Tableau. - Ejercicio de diseño de la presencia orgánica de una empresa en redes sociales y estrategia de Paid Media de la misma en RRSS. |
| Seminario | Clases presenciales con profesionales de reconocido prestigio en las que trasladan a los alumnos los contenidos nucleares de la asignatura. |
| Atención personalizada |
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| Avaliación | |||
| Metodoloxías | Competencias / Resultados | Descrición | Cualificación |
| Traballos tutelados | A14 A16 B7 | Uso de herramientas como Google Analytics. Ejercicios prácticas como búsqueda de marcas en RRSS, desarrollo de una estrategia de Paid Media en RRSS, búsqueda del píxel en diferentes páginas web y planificación una campaña publicitaria en Facebook. |
40 |
| Prácticas de laboratorio | A2 A3 | Demostración de los conocimientos adquiridos sobre las herramientas básicas del programa de gestión de datos Tableau. | 60 |
| Observacións avaliación | |||
| Fontes de información |
| Bibliografía básica |
Salaverría, R. (2019). Digital journalism. John Wiley & Sons
(). https://analytics.google.com/analytics/academy/.
(). https://www.youtube.com/watch?v=kKPTZNjaKcY&list=PLI5YfMzCfRtZU5Qwzx57HjmZyNE2o5YD.
Gray, J., Bounegru, L., & Chambers, L. (2014). Manual de periodismo de datos . http://interactivos.lanacion.com.ar/manual-data/index.html
Salaverría, R., Martínez-Costa, M. P., & Breiner, J. (2018). Mapa de los cibermedios de España en 2018: análisis cuantitativo. Revista Latina de Comunicación Social, 73 |
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| Bibliografía complementaria | |
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| Recomendacións | |
| Materias que se recomenda ter cursado previamente |
| Materias que se recomenda cursar simultaneamente |
| Materias que continúan o temario |
| Observacións | |