Datos Identificativos 2020/21
Asignatura (*) Estratexias de Promoción en Moda I: Comunicación Código 710G03021
Titulación
Descriptores Ciclo Período Curso Tipo Créditos
Grao 1º cuadrimestre
 Terceiro Obrigatoria 6
Idioma
Inglés
Modalidade docente Presencial
Prerrequisitos
Departamento Empresa
Coordinación
Crespo Pereira, Verónica
 Correo electrónico
veronica.crespo@udc.es
Profesorado
Crespo Pereira, Verónica
 Correo electrónico
veronica.crespo@udc.es
Web
Descrición xeral A comunicación ocupa un espacio destacado na xestión empresarial na industria da moda. A materia introduce ó alumno nos conceptos fundamentais da comunicación, así como na construción de planes estratéxicos que deriven na eficacia comunicativa da marca de moda.

Plan de continxencia 1. Modificacións nos contidos Non se realizarán cambios
2. Metodoloxías *Metodoloxías docentes que se manteñen – Sesión maxistral (realizarase de forma virtual, a través de Teams) – Sesións interactivas para desenvolver e presentar os traballos asignados (realizarase de forma virtual a través de Teams) – Proba de resposta múltiple (realizarase de forma virtual a través de Moodle) *Metodoloxías docentes que se modifican – non.
3. Mecanismos de atención personalizada ao alumnado – Os materiais de curso estarán na aula virtual (Moodle). - Titorías: sesións para titorías individuais ou en grupo reducido en Teams
4. Modificacións na avaliación Non se realizarán cambios *Observacións de avaliación: Mantéñense as mesmas que figuran na guía docente. Requisitos para superar a materia: Mantéñense os mesmos que figuran na guía docente 5. Modificacións da bibliografía ou webgrafía: non hai cambios.

Competencias do título
Código Competencias / Resultados do título

Resultados de aprendizaxe
Resultados de aprendizaxe Competencias / Resultados do título
Identificar campañas de comunicación dende un punto de vista estratéxico A1
A7
A8
A11
A13
A19
 B2
B3
B6
B7
B8
B9
 C1
C3
C4
C5
C7
C8
C9
Establece que problema de comunicación presenta a marca de moda nun momento concreto que o leva a elevar a necesidade dunha campaña de comunicación A8
A19
 B2
B4
B5
B9
 C1
C9
Identificar e postular os obxectivos de comunicación do plan que deben estar relacionados cos obxectivos de mercadotecnia A19
 B2
B4
B5
B7
B9
 C8
C9
Identificar o público obxectivo da campaña de moda e coñecelo adecuadamente desde un punto de vista holístico para ofrecerlles o contido que demandan A5
A6
A7
A8
 B7
B9
 C3
C7
C9
Comprender como a eficacia da campaña depende dunha estratexia de comunicación debidamente planificada A1
 B7
B9
 C8
C9
Avaliar como se pode empregar o mix promocional na campaña de comunicación para influír positivamente no público obxectivo. A8
 B7
B8
 C1
C3
Saber avaliar os resultados dunha campaña de comunicación. A1
A8
 B7
B9
 C3

Contidos
Temas Subtemas
Parte I. Introducción á comunicación
 1.1. Qué é comunicación?
1.2. Elementos da comunicación
1.2. Modelos da comunicación
1.3. Tendencias da comunicación: IMC
Parte II. A comunicación de marketing como estratexia integral na industria da moda 2.1. A marca de moda
2.2. O briefing
2.3. O plan de comunicación no campo da moda
2.3.1. Qué é o plan de comunicación e para qué serve?
2.3.2. Beneficios do plan de comunicación no campo da moda
2.3.3. Como elaborar un plan de comunicación no campo da moda
2.3.4. Medición da eficacia na comunicación
Parte III. Ferramentas de comunicación na industria da moda 3. O mix promocional no ámbito da moda
3.1. Promoción above the line no campo da moda
3.2. Promoción below the line no campo da moda
3.3. Tendencias comunicacionais na moda
3.4. Marketing digital: SEO, SEM, Google Analytics

Planificación
Metodoloxías / probas Competencias / Resultados Horas lectivas (presenciais e virtuais) Horas traballo autónomo Horas totais
Presentación oral A8 A19 B2 B4 B5 B7 B8 B9 C1 C9 2 8 10
Sesión maxistral A5 A6 A7 A11 A13 B2 B3 B6 C4 C5 C7 C8 21 0 21
Lecturas B5 B7 B9 0 20 20
Obradoiro A8 A19 B2 B4 B6 B7 B8 B9 C1 C3 C7 C9 19 26 45
Proba de resposta múltiple A1 C3 1 50 51
 
Atención personalizada 3 0 3
 
*Os datos que aparecen na táboa de planificación son de carácter orientativo, considerando a heteroxeneidade do alumnado

Metodoloxías
Metodoloxías Descrición
Presentación oral Os alumnos realizarán, de forma grupal, un traballo final (plan de comunicación) que deberán presentar tanto oralmente como por escrito ó final do curso. A defensa oral do traballo, que terá a súa correspondente parte por escrito, realizarase na derradeira semana de clases e será evaluable.
Sesión maxistral Expondranse en clase os fundamentos teóricos da materia mediante o uso de apoio visual e audiovisual.
Lecturas Os alumnos terán acceso a lecturas complementarias ó temario que lles permitirá profundizar sobre a teoría impartida na clase maxistral.
Obradoiro Nos obradoiros os alumnos recibirán instrucións por parte do docente para guiar otr traballo práctico. Deberán elaborar, por grupo, un plan de comunicación que será feito tanto na aula (sesión interactiva) coma fora dela (traballo autónomo) y evidenciarase por medio dun traballo escrito ó final do curso.
Proba de resposta múltiple Exame tipo test de resposta múltiple onde só unha opción é correcta. As respostas incorrectas non penalizarán.

Atención personalizada
Metodoloxías
Obradoiro
Descrición
Si se presenta algunha dúbida relativa ó material explicado na clase, ponse a disposición horas de tutoría a tal efecto. Para o alumnado con recoñecemento de dedicación a tempo parcial e dispensa académica de exención de asistencia, acordarase un horario específico de tutorías, compatible coa súa dedicación.

Doutra banda, os diferentes membros do grupo poderán consultar as dúbidas correspondientes ao desarrollo dos casos prácticos/lecturas que deberán presentar ou exponer nesta parte de la asignatura.

Avaliación
Metodoloxías Competencias / Resultados Descrición Cualificación
Proba de resposta múltiple A1 C3 Prueba individual de elección múltiple cunha soa resposta correcta. As respostas incorrectas non penalizarán.
Tódolos materiais e contidos impartidos a tratados na aula, xa sea virtual como presencialmente, poderán formar parte das preguntas do exame. O exame, de carácter individual, deberá prepararse empregando todos os materiais na plataforma virtual, é dicir, non só facer uso das diapositivas senón tamén das lecturas, materiais audiovisuais e notas que se tomen na aula.

É preciso que os alumnos pasen o exame, é decir, obter unha puntaxe igual ou superior a 2 puntos de ata un total de 4. 		40
Presentación oral A8 A19 B2 B4 B5 B7 B8 B9 C1 C9 Todos os membros do grupo deberán presentar oralmente o traballo final (plan de comunicación). Na parte oral, os alumnos deberán defender adecuadamente os principais puntos do traballo e demostrar coñecemento do tema, así como responder correctamente ás preguntas formuladas polo el docente no caso de habelas.

A calificación máxima ponderará o 10% da calificación final. Todos os membros do grupo obterán a mesma puntaxe.

10
Obradoiro A8 A19 B2 B4 B6 B7 B8 B9 C1 C3 C7 C9 Por grupos, os alumnos deberán facer un traballo final (plan de comunicación). Este traballo se desenvolverá tanto na clase práctica como fora de ela (traballo autónomo). O traballo será presentado por escrito ó final do curso. O traballo deberá respetar os puntos sinalados nun índice socializado na clase, deberá introducir unha investigación de calidade, citación de fuentes (formato APA 6º edición), adecuada argumentaciòn dos obxectivos do plan, así coma un diseño estratéxico e táctico adecuado ás necesidades da firma de moda obxeto de estudio. O trabajo escrito supón un 50% da calificación final. Todos os membros do grupo obterán a mesma puntaxe. Para superar o traballo práctico, deberase acumular unha puntaxe igual ou superior a 3 puntos sobre 6, resultante da suma do trabajo escrito (50%) e presentación oral (10%). 50
 
Observacións avaliación

Para aprobar la materia os alumnos deberán aprobar tanto o exame final cun mínimo de 2 puntos sobre 4, así como a parte práctica (presentación oral e traballo escrito) cun mínimo de 3 puntos sobre 6. O mínimo para pasar a materia é de 5 puntos.

Os alumnos con "dispensa académica de exención de asistencia" requeriráselle da presentación oral (10% da puntaxe), o traballo escrito final (50% da puntaxe) e  exame (40% da puntaxe). O traballo práctico deberase traballar de forma autónoma. Para superar a asignatura deberá acadar no exame final un mínimo de 2 puntos sobre 4, así
como na parte práctica (presentación oral e traballo escrito) un mínimo
de 3 puntos sobre 6. O mínimo para pasar a materia é de 5 puntos. 

Para o exame prohíbese a introdución de cualquera dispositivo tecnolóxico na aula. 


Fontes de información
Bibliografía básica

Aaker, D. (1991). “Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name”, Free Press, New York.

Chevalier, M. and Mazzavolo, G. (2008): “Luxury Brand Management: A World od Privilege”, Jhon Willey and Sons, Singapore.

Garre, O. (2018). “Marketing y comunicación de moda, lujo y lifestyle”. CEU, Madrid.

Graham, B. (2018). Promocionar la moda: comunicación, marketing y publicidad”.

Promopress, Madrid.

Lea-Greenwood, G. (2013): “Fashion Marketing Communications”, Wiley, 1st Ed.

Martínez-Navarro, G. (2017). “Marketing y comunicación de moda”. Esic, Madrid.

Mitterfellner, O. (2019): “Fashion Marketing and Communication: Theory and Practice Across the Fashion Industry”, Routledge, 1st Ed.

Posner, H. (2016). “Marketing de moda”. Gustavo Gill, Barcelona

Tungate, M. (2008): “Fashion Brands”, Kogan Page, London, 3rd Ed.
Bibliografía complementaria


Recomendacións
Materias que se recomenda ter cursado previamente
Márketing e Investigación de Mercados de Moda/710G03012

Materias que se recomenda cursar simultaneamente

Materias que continúan o temario
Estratexias de Promoción na Moda II: Publicidade e Relacións Públicas/710G03027

Observacións


(*)A Guía docente é o documento onde se visualiza a proposta académica da UDC. Este documento é público e non se pode modificar, salvo casos excepcionais baixo a revisión do órgano competente dacordo coa normativa vixente que establece o proceso de elaboración de guías