Datos Identificativos 2020/21
Asignatura (*) Estratexias de Promoción na Moda II: Publicidade e Relacións Públicas Código 710G03027
Titulación
Descriptores Ciclo Período Curso Tipo Créditos
Grao 2º cuadrimestre
 Terceiro Obrigatoria 6
Idioma
Inglés
Modalidade docente Presencial
Prerrequisitos
Departamento Empresa
Coordinación
Crespo Pereira, Verónica
 Correo electrónico
veronica.crespo@udc.es
Profesorado
Crespo Pereira, Verónica
 Correo electrónico
veronica.crespo@udc.es
Web
Descrición xeral A materia introdúcese no estudo das relacións públicas e da publicidade dende o punto de vista conceptual, estratégico e táctico para a elaboración e xestión de campañas de relacións públicas e planes de comunicación de crise.
Plan de continxencia 1. Modificacións nos contidos Non se realizarán cambios
2. Metodoloxías *Metodoloxías docentes que se manteñen – Sesión maxistral (realizarase de forma virtual, a través de Teams) – Sesións interactivas para desenvolver e presentar os traballos asignados (realizarase de forma virtual a través de Teams) – Proba de resposta múltiple (realizarase de forma virtual a través de Moodle) *Metodoloxías docentes que se modifican – non.
3. Mecanismos de atención personalizada ao alumnado – Os materiais de curso estarán na aula virtual (Moodle). - Titorías: sesións para titorías individuais ou en grupo reducido en Teams
4. Modificacións na avaliación Non se realizarán cambios *Observacións de avaliación: Mantéñense as mesmas que figuran na guía docente. Requisitos para superar a materia: Mantéñense os mesmos que figuran na guía docente 5. Modificacións da bibliografía ou webgrafía: non hai cambios.

Competencias do título
Código Competencias / Resultados do título

Resultados de aprendizaxe
Resultados de aprendizaxe Competencias / Resultados do título
Definir as relacións públicas e identificar as súas características e implicacións no desarrollo da comunicación dunha empresa de moda A3
A8
 B1
B2
B4
 C1
C3
Identificar e describir as funcións e ferramentas das relacións públicas, así como as distintas fases estratéxicas e operativas no proceso de elaboración de campañas de RP. A3
 B3
B7
B9
 C7
C8
Identificar e analizar os suxeitos que interveñen na actividade das relacións públicas, recoñecendo os roles profesionais da disciplina e as súas particularidades A3
 B6
 C4
C5
C7
Elaborar campañas de relacións públicas e planes de comunicación de crise na industria da moda A8
 B2
B3
B4
B5
B6
B7
B8
B9
 C3
C9

Contidos
Temas Subtemas
Parte I. A publicidade na industria da moda 1.1. Definición de publicidade
1.2. Características da comunicación publicitaria no campo da moda.
1.3. Breve historia da publicidade no campo da moda
1.4. A axencia de publicidade e a marca de moda: servicios e fluxo de traballo.
1.5. Campañas dixitais no campo da moda.
1.6. A ética na publicidade
Parte II. As relacións públicas na industria da moda 2.1. Conceptualización das relacións públicas
2.2. Características das relacións públicas no campo da moda
2.3. Funcións das relacións públicas en moda
2.4 Breve historia das relacións públicas no contexto da moda
2.5. Planificación estratéxica e operativa das RR.PP.
2.6. Públicos, opinión pública e medios de comunicación: stakeholders, público e público obxetivo.
2.7. Relacións cos medios de comunicación.
2.8. Xestión, organización e loxística de eventos.
2.9. Comunicación de eventos de moda
2.10. Protocolo na moda
2.11. A comunicación de crise
2.12. O plan da comunicación de crise
Parte III. Tendencias comunicativas na moda 3.1. Profesións na comunicación nas marcas de moda

Planificación
Metodoloxías / probas Competencias / Resultados Horas lectivas (presenciais e virtuais) Horas traballo autónomo Horas totais
Presentación oral A5 B6 C2 C5 C8 3 14 17
Obradoiro B1 B2 B3 B4 B5 B8 B9 C1 C3 C7 C9 21 19 40
Proba de resposta múltiple A1 A8 B1 1 20 21
Sesión maxistral A1 A3 A8 B7 C4 21 47 68
 
Atención personalizada 4 0 4
 
*Os datos que aparecen na táboa de planificación son de carácter orientativo, considerando a heteroxeneidade do alumnado

Metodoloxías
Metodoloxías Descrición
Presentación oral Os alumnos realizarán un traballo final que deberán presentar tanto oralmente como por escrito ó final do curso. A defensa oral do traballo, que terá a súa correspondencia por escrito, realizarase a última semana de clases e será obxeto de avaliación.
Obradoiro Nos obradoiros, os alumnos recibirán instruccións por parte do docente para guiar o traballo práctico. Deberán elaborar por grupos un traballo final que será desarrollado tanto na aula (sesión interactiva) como fora dela (traballo autónomo) e a súa evidencia será a presentación do mesmo por escrito ó final do curso.
Proba de resposta múltiple Exame test de resposta múltiple onde tan só unha opción é a correcta. As respostas incorrectas no penalizarán.
Sesión maxistral Explicación na clase dos temas con apoio de transparencias e medios audiovisuais. Valorarase a participación activa do alumnado.

Atención personalizada
Metodoloxías
Obradoiro
Descrición
Si se presenta algunha dúbida relativa ó material explicado na clase, ponse a disposición horas de tutoría a tal efecto. Para o alumnado con recoñecemento de dedicación a tempo parcial e dispensa académica de exención de asistencia, acordarase un horario específico de tutorías, compatible coa súa dedicación.

Avaliación
Metodoloxías Competencias / Resultados Descrición Cualificación
Presentación oral A5 B6 C2 C5 C8 Todos os membros do grupo deberán presentar oralmente o traballo final. Na parte oral, os alumnos deberán defender adecuadamente os principais puntos do traballo e demostrar coñecemento do tema, así como responder correctamente ás preguntas formuladas polo el docente no caso de habelas.

A calificación máxima ponderará o 10% da calificación final. Todos os membros do grupo obterán a mesma puntaxe. 		10
Proba de resposta múltiple A1 A8 B1 Os alumnos deberán responder adecuadamente ás preguntas tipo test formuladas no exame. 50
Obradoiro B1 B2 B3 B4 B5 B8 B9 C1 C3 C7 C9 Por grupos, os alumnos deberán presentar un traballo final. Este se desenvolverá tanto na clase práctica como fora de ela (traballo autónomo). O traballo será presentado por escrito ó final do curso. Este deberá respetar os criterios de avaliación socializados na clase. O trabajo escrito supón un 40% da calificación final. Todos os miembros do grupo obterán a mesma puntaxe. Para superar o traballo práctico, débese acumular unha puntaxe igual ou superior a 2,5 puntos sobre 5, resultante da suma do traballo escrito (40%) e a súa su presentación oral (10%) 40
 
Observacións avaliación

Para aprobar a materia os alumnos deberán aprobar tanto o exame final
coma o traballo final cun mínimo de 2,5 sobre 5 para cada unha das
partes mencionadas. O mínimo para aprobar é de 5 puntos resultante da
suma das dúas partes.

Os alumnos con
"dispensa académica de exención de asistencia" requeriráselle da
presentación oral (10% da puntaxe), o traballo escrito final (40% da
puntaxe) e  exame (40% da puntaxe). O traballo práctico deberase
traballar de forma autónoma. Para superar a asignatura deberá acadar no
exame final un mínimo de 2,5 puntos sobre 5, así
como na parte práctica (presentación oral e traballo escrito) un mínimo
de 2,5 puntos sobre 5. O mínimo para pasar a materia é de 5 puntos. 

Para o exame prohíbese a introdución de cualquera dispositivo tecnolóxico na aula. 


Fontes de información
Bibliografía básica

Aaker, D. (1991). “Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name”, Free Press, New York.

Chevalier, M. and Mazzavolo, G. (2008): “Luxury Brand Management: A World od Privilege”, Jhon Willey and Sons, Singapore.

Garre, O. (2018). “Marketing y comunicación de moda, lujo y lifestyle”. CEU, Madrid.

Graham, B. (2018). Promocionar la moda: comunicación, marketing y publicidad”.

Promopress, Madrid.

Lea-Greenwood, G. (2013): “Fashion Marketing Communications”, Wiley, 1st Ed.

Martínez-Navarro, G. (2017). “Marketing y comunicación de moda”. Esic, Madrid.

Mitterfellner, O. (2019): “Fashion Marketing and Communication: Theory and Practice Across the Fashion Industry”, Routledge, 1st Ed.

Posner, H. (2016). “Marketing de moda”. Gustavo Gill, Barcelona

Tungate, M. (2008): “Fashion Brands”, Kogan Page, London, 3rd Ed.
Bibliografía complementaria


Recomendacións
Materias que se recomenda ter cursado previamente
Estratexias de Promoción en Moda I: Comunicación/710G03021
Márketing e Investigación de Mercados de Moda/710G03012

Materias que se recomenda cursar simultaneamente

Materias que continúan o temario
Estratexias de Promoción en Moda I: Comunicación/710G03021

Observacións


(*)A Guía docente é o documento onde se visualiza a proposta académica da UDC. Este documento é público e non se pode modificar, salvo casos excepcionais baixo a revisión do órgano competente dacordo coa normativa vixente que establece o proceso de elaboración de guías