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Guía DocenteCurso Facultade de Humanidades e Documentación |
| Mestrado Universitario en Patrimonio Cultural: A Eurorrexión Galicia-Norte de Portugal |
 Asignaturas |
| Mercadotecnia da Cultura e do Patrimonio |
| Contidos |
| Datos Identificativos | 2016/17 | |||||||||||||
| Asignatura | Mercadotecnia da Cultura e do Patrimonio | Código | 710476021 | |||||||||||
| Titulación |
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| Descriptores | Ciclo | Período | Curso | Tipo | Créditos | |||||||||
| Mestrado Oficial | 2º cuadrimestre |
Primeiro | Optativa | 3 | ||||||||||
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| Temas | Subtemas |
| Unidad didáctica I. Fundamentos y principios del Marketing. | 1.1.Conceptos y fundamentos del Marketing.1.2. Marketing estratégico y operativo. 1.3. El Marketing y la gestión cultural. 1.4. Marketing cultural y social. 1.5.Marketing, promoción y comunicación. |
| Unidad didáctica II. Marketing estrátegico y operativo. | 1.1. Planificación estratégica. 1.2 Comportamiento de compra del consumidor y consumo cultural en Europa. 1.3. Estudio del entorno: la matriz DAFO. 1.4. Estudio y análisis de la demanda. 1.5. Marketing operativo. |
| Unidad didáctica III. Marketing de la cultura y del patrimonio. | 1.1. Declaración de un Bien Patrimonio Cultural de la Humanidad y de Bien de Interés Cultural (BIC) como estrategia de promoción. 1.2. Marketing y museos. 1.3. Promoción del libro y la lectura y marketing editorial. La industria del best seller. 1.4. Fundaciones culturales y estrategias de comunicación. 1.5. Marketing del patrimonio cultural inmaterial. |
| Unidad didáctica IV. Tendencias en la gestión del marketing cultural | 1.1. Marketing viral y de redes sociales. 1.2. Marketing interactivo. 1.3. Prosumer: un nuevo enfoque del consumidor. 1.4. Nuevas técnicas de estudio del consumidor. 1.5. Gestión de calidad y marketing. |
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