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Guia docenteCurso Facultad de Ciencias de la Comunicación |
| Máster Universitario en Produción Xornalística e Audiovisual |
 Asignaturas |
| Gestión de Contenidos Periodísticos y Audiovisuales |
| Contenidos |
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| Datos Identificativos | 2022/23 | |||||||||||||
| Asignatura | Gestión de Contenidos Periodísticos y Audiovisuales | Código | 616531001 | |||||||||||
| Titulación |
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| Descriptores | Ciclo | Periodo | Curso | Tipo | Créditos | |||||||||
| Máster Oficial | 1º cuatrimestre |
Primero | Obligatoria | 4.5 | ||||||||||
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| Tema | Subtema |
| - Transformación del consumo |
1. - Introducción: Transformación Digital. 1a. - Análisis situación actual del mercado audiovisual. 1b. - Del Broadband al broadcast. 1c. - Disrupción: 2005 - Youtube 2. - Triángulo: Contenido – Tecnología – Marketing. 3. - Mapping Mercado: ¿Cómo se estructura?. 4. - Cadena de Valor: elementos, dinámica. 5. - Transformación Digital: Casos Walmart y Nike. 5a. - DNA de las propuestas. 5b. - Identificación tendencias. 6. - Triángulo y la era del Móvil. 7. - Mundo audiovisual hoy: 7a. - Players 7b. - Dinámica 7c. - Industria |
| - Nuevos entornos, nuevos contenidos, nueva programación y nueva audiencia | 1. Objetivos, procesos y resultados en el entorno digital. 2. Una nueva forma de entender el audiovisual. 2a.- Nuevos contenidos. 2b.- Nuevas formas de producción. 2c.- Nuevas vías de distribución. 2d.- Nueva programación y audiencia |
| - Entorno legal e industrial | 1. Identificar qué es calidad y qué rasgos la definen. 2. Requisitos necesarios para elaborar productos de calidad en mercados altamente competitivos. 3. Vinculación entre la calidad a la cultura de innovación permanente. 4. La calidad como herramienta estratégica para lograr una ventaja competitiva sostenible a largo plazo. |
| - Márketing digital | 1. Análisis y herramientas de análisis del entorno digital. 2. Objetivos y estrategia competitiva y funcional. 3. Estrategia de comunicación, medios digitales: SEO, SEM, Video y móvil marketing. 4. Propuesta de acciones del plan de márketing digital. 5. Implementación y medición del plan. Partiendo de una visión global de la función de márketing, se recorrerán las distintas etapas que componen el proceso de márketing en la empresa: • Investigación de mercados. • Análisis DAFO • Estrategia de márketing. • Establecimiento de objetivos. • Estrategia: Segmentación, diferenciación y posicionamiento. • Estrategias del márketing mix: Producto, Precio, Distribución, Comunicación (medios digitales). • Diseño de un Plan de márketing. |
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