| Descripción general |
El objetivo de esta asignatura es proporcionar al alumno los conocimientos esenciales sobre el marketing para que pueda aplicarlos profesionalmente en el sector turístico, desde el ámbito estratégico como operativo.
En este sentido, se trata de que el alumno conozca e interiorice:
1. El papel del marketing en la estrategia de la empresa turística.
2. Las principales técnicas, procesos y funciones del marketing aplicadas al sector turístico.
3. Los instrumentos del marketing mix turístico: producto, precio, distribución y comunicación.
4. Los elementos básicos para la elaboración del plan de marketing.
5. La investigación y planificación comercial.
El contenido de la asignatura se estructura en tres partes: 1) Conceptos básicos y plan de marketing; 2) marketing estratégico; y 3) marketing operativo. |
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